Поисковые характеристики сайтов определяются различными факторами. Разделяются эти факторы на внешние и внутренние. Одни поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение внутренним факторам, то есть, продвижение сайта для этой системы в основном ориентировано на оптимизацию внутреннего содержимого. Другие поисковые системы, вроде Яндекса, полагаются на внешние факторы – то есть на ссылки других ресурсов. Поэтому в SEO выделяется контекстная оптимизация, которая подразумевает размещение текста со ссылкой на сайт на других ресурсах. Основными ее факторами являются сам текст, верстка и также уровень авторитетности того сайта, на котором размещается текст.

Конечно, любые тексты, размещаемые на сайтах, должны быть оптимизированы под поисковые системы, но отдельно выделяется SEO-текст. SEO-текстом называется такой текст, который обогащен ключевыми словами из семантического ядра поисковых запросов. Тут следует сказать, что семантическое ядро представляет собой совокупность ключевых поисковых фраз, по которым и совершается оптимизация для того, чтобы раскрутка сайта была максимально эффективной. Сайт, наполненный SEO-текстами, получает куда более высокий рейтинг в системе ранжирования поисковиков, чем сайт, наполненный неоптимизированными текстами. Поэтому создание сайта, контент которого в основном состоит из SEO-текстов, является наиболее эффективным.

Однако при создании SEO-текстов тоже есть свои правила. Любая поисковая система в первую очередь структурирует информационное пространство, которое с каждым днем все расширяется. При этом текст является ключевой составляющей данного пространства, а значит, его структуризация не менее важна. Таким образом, поисковые системы выстраивают все тексты, размещенные на всевозможных сайтах в порядке релевантности поисковой фразе. То есть в порядке соответствия ответа запросу. А при этом учитывается количество найденных ключевых слов, «контрастность» слов (то есть, частота их использования в данном материале), расстояние между словами и расположение слов в документе.

Разумеется, правильно написанный SEO-текст еще не означает, что ваш сайт попадет в топ выданных пользователю ссылок. Дело в том, что многие пользователи не обращают внимания на правильное использование ключевых слов и просто задают прямой вопрос поисковой системе. Поэтому многие поисковые машины также реализуют естественно-языковой запрос, из которого определяется область поиска. Тем не менее, для правильного выбора ключевых слов следует выяснить, какие слова чаще всего используются для запросов в данной товарной нише. Сейчас существуют программы, которые выполняют поиск по наиболее часто используемым словам, связанным с деятельностью сайта.

Ключевые слова поисковые системы оценивают выше, если они помещены в тэги или .

Раскрутка сайта при помощи SEO-текста также подразумевает под собой баланс. Потому что переоптимизация часто имеет место. Поисковые же машины также осуществляют сортировку спама и понижение рейтинга сайтов. На понижение рейтинга влияют как раз переоптимизированные SEO-тексты, в которых содержится слишком много ключевых слов, слишком длинные URL-адресы, слишком большое число ссылок, Flash и еще многое другое.